Publicidad sostenible para tu tallerpara Julieta Galliano
Pensado para que entren clientes nuevos todos los meses y para que dejen de irse apenas se termina el proceso. A tu ritmo, con tu plata cuidada y sin que te vuelvas productora de contenido.
El espacio no está roto. Le falta estructura alrededor
La gente que entra se siente mejor y varios se quedaron un año entero. El problema no es lo que hacés adentro del encuentro: es todo lo que pasa antes y después.
Nada de esto es culpa tuya: nunca hubo una estructura atrás. Eso es lo que vengo a armar.
Publicidad, en serio, todavía no se probó
Es importante que quede claro para no arrastrar un fantasma: lo que se hizo hasta hoy fue apretar el botón de promocionar de Instagram. No es lo mismo, y no tiene nada que ver con lo bien o mal hecho que estuvo.
Lo que se hizo hasta hoy
El botón azulPromocionar un posteo
- Instagram elige a quién se lo muestra
- Un solo mensaje para todo el mundo
- Una semana suelta y se apaga
- No queda registro de dónde vino la clienta que entró
Lo que vamos a hacer
Con estructuraCampañas de verdad
- Elijo yo a quién le hablamos y por qué dolor
- Varios mensajes distintos compitiendo entre sí
- Sostenido en el tiempo, que es donde recién aprende
- Sabés qué anuncio trajo a cada persona
En enero de 2025 se promocionaron posteos caseros y entró un montón de gente. Eso pasó sin estructura atrás. Imaginate con estructura.
No es que no llegan clientes. Es que no llegan suficientes, y los que llegan se van.
Hoy no hay un peso invertido y la última pauta trajo una sola clienta: la puerta de entrada hay que abrirla, y de eso me ocupo yo. Pero si abrimos solo eso, cada cliente dura entre cuatro semanas y unos pocos meses y volvés a vender de cero. Por eso esta propuesta arranca por ordenar tus ofertas y sigue con la publicidad, en ese orden.
El cliente entra por la escritura y se queda por el vínculo
Hoy tenés una sola oferta y dos formas de pagarla. Eso hace que cada cliente sea una venta nueva cada semana. Con la escalera, cada persona tiene un lugar al que subir cuando el proceso se termina.
Un cuarto lugar que ya te compraron sin que lo ofrecieras: acompañar a alguien que tiene un libro escrito y quiere leerlo con vos. Eso también entra en la escalera.
De vender clases sueltas a vender un camino
Es el cambio con más impacto de toda la propuesta y no cuesta un peso de pauta: es una decisión de cómo ofrecés lo que ya hacés.
Hoy
La fugaCada semana empezás de cero
- La mayoría te compra sesión por sesión
- Cuando se cumplen los 4 encuentros, el que sigue lo tiene que pedir él
- El que no lo pide se va, porque no hay nada armado para ofrecerle
- Tu ingreso depende de conseguir gente nueva todo el tiempo
Con la escalera
Ingreso que se acumulaEl cliente tiene un próximo paso
- Empujamos el proceso de 4 por sobre la sesión suelta
- Al cerrar el proceso hay una propuesta de continuidad lista
- El que quiere ir más hondo sube al espacio de coaching
- Cada mes construye sobre el anterior, no arranca de nuevo
La escritura es la puerta. Lo que alivia es hablar con vos.
Me lo corregiste en la reunión y tenías razón: la escritura termina siendo una partecita de todo lo que pasa ahí adentro. Entonces los anuncios no van a vender un taller de escritura. Van a nombrar el dolor con el que la persona convive, y la escritura aparece después, como la forma de salir. Vos ya empezaste a hacerlo sola en tus últimos reels.
Cada anuncio le habla a una persona concreta, en su momento
Una campaña por cliente ideal, un grupo de anuncios por dolor, y los anuncios ordenados según cuánto se dio cuenta esa persona de lo que le pasa. Es lo contrario a hablarle a todos, que es lo que sentías que estabas haciendo.
Llega diciendo que hace años quiere escribir y que sus amigos le dicen que escribe lindo. Pero lo que busca de verdad es que alguien la escuche sin apurarla.
Es un ejemplo. Los dolores salen de lo que vos ya viste repetirse: la madre posesiva, la relación de la que no se puede salir, el duelo que quedó sin contar. Y cada uno puede ser también un taller temático, como el de corazones rotos que llegaste a proponer para San Valentín, siempre 1 a 1.
Del anuncio al primer encuentro
Cinco pasos. Todo lo que hay atrás lo armo yo: vos aparecés grabando con el celular, respondiendo con los mensajes que te dejo escritos y en el encuentro.
Y por debajo: los que te vieron y no escribieron vuelven a cruzarse con vos más adelante. Casi nadie contrata la primera vez que te ve.
Tres frentes, toda la parte que no te gusta afuera de tu mesa
Me dijiste que todos se te acercan porque quieren escribir, y que a vos te tira cada vez más la parte de acompañar. Vender y hacer publicidad es justo lo que te come el tiempo de ahí: esa parte me la llevo yo.
Vos entendés qué hago y para qué sirve. El cómo corre por mi cuenta, y si algún día querés el detalle, te lo explico con gusto.
Lo que NO te voy a pedir
Te adelantaste a varias cosas en la reunión, así que las contesto de frente.
Dos costos, y los dos a la vista
Lo separaste vos sola en la reunión: una parte es para mí y otra para la publicidad. Así es, y prefiero que lo veas entero antes de decidir nada.
La escalera de ofertas armada, la estrategia y el manejo de tus campañas, los guiones de tus anuncios, los mensajes de venta para WhatsApp y una reunión cada dos semanas. Es una suscripción mensual que se paga al inicio de cada mes de servicio, por Stripe con débito automático o por el medio que te quede más cómodo (transferencia, Mercado Pago). Te sugiero darle tres meses, que es lo que tardan las campañas en optimizarse de verdad, pero no hay permanencia: si en algún momento no te cierra, lo frenás.
Son USD 10 por día, el piso que elegí para tu caso. Se paga con tu tarjeta y va directo a Meta: nunca pasa por mí. Empieza a correr recién cuando salen las primeras campañas, en la fase 2: el primer tramo, mientras ordenamos, es solo mi fee. Es lo mínimo que sostiene el aprendizaje sin pedirte una apuesta grande, y no se mueve de ahí hasta que haya ventas que lo justifiquen.
Por qué USD 10 por día y no menos: con menos que eso Meta no junta datos suficientes ni en dos semanas y terminamos decidiendo con información floja, que es justo lo que pasó con la pauta de vacaciones de invierno. Con capital limitado la estrategia no es invertir menos: es invertir poco pero sostenido, y que la pauta sea siempre mayor a lo que me pagás a mí, porque si no el servicio se desaprovecha. Arrancamos por ese piso y no subimos un peso hasta que las ventas lo pidan.
Opcional, y solo si lo usás:
• Edición de tus videos en formato reel (vertical, subtítulos puestos, cortes al ritmo y el gancho en los primeros segundos) → USD 10 por video. Grabás con el celular como siempre, me lo mandás crudo y te lo devuelvo listo para publicar. No te cambia el estilo: te saca de encima el rato de sentarte a cortar y subtitular, que es tiempo que hoy no te sobra.
Cuántas ventas necesitás para que cierre
Te lo prometí en la reunión y acá está: el número que tenés que mirar para saber si esto te sirve o no.
Ese número baja si vendés más caro o si cada cliente se queda más tiempo: por eso primero ordenamos la escalera y después abrimos la canilla de la pauta. Es la forma de que la cuenta cierre con menos clientes, no con más.
Lo que ponés de tu lado (poco, pero clave)
Sé que tenés un montón de horas en la escuela y seis materias por rendir. Está calculado para eso.
Tres fases, una después de la otra
Cada fase se abre cuando la anterior rindió. Nunca escalamos sobre algo que todavía no demostró nada.
Ordenar antes de invertir
Armo tu escalera de ofertas, los precios de cada escalón y los mensajes de venta para WhatsApp. Definimos los dolores y los perfiles a los que le vamos a hablar. Esta parte no gasta un peso de pauta: este primer tramo te cuesta solo mi fee.
Fase 1Probar los mensajes
Salen las primeras campañas con pauta acotada. Probamos varios dolores y varios ganchos hasta encontrar cuáles enganchan y a qué costo entra un cliente.
Fase 2Escalar sobre lo que funciona
Subimos la inversión solo en lo ganador y empujamos los escalones de arriba de la escalera, que es donde el ingreso empieza a acumularse solo.
Fase 3Ordenar antes de invertir
Armo tu escalera de ofertas, los precios de cada escalón y los mensajes de venta para WhatsApp. Definimos los dolores y los perfiles a los que le vamos a hablar. Esta parte no gasta un peso de pauta: este primer tramo te cuesta solo mi fee.
Fase 1Probar los mensajes
Salen las primeras campañas con pauta acotada. Probamos varios dolores y varios ganchos hasta encontrar cuáles enganchan y a qué costo entra un cliente.
Fase 2Escalar sobre lo que funciona
Subimos la inversión solo en lo ganador y empujamos los escalones de arriba de la escalera, que es donde el ingreso empieza a acumularse solo.
Fase 3Sin fecha impuesta: arrancamos cuando vos digas y al ritmo que tu caja aguante.
El objetivo no es que tengas un mes bueno. Es que el taller, de a poco, te empiece a pagar más que la escuela.
Eso no se logra con una campaña que explota una vez. Se logra con clientes que entran todos los meses, que se quedan más de cuatro semanas y que tienen a dónde subir. Sostenido, sin apostar de más y sin que tengas que dejar de hacer lo único que querés hacer, que es estar en el encuentro.
Cuatro pasos y las campañas al aire
La velocidad depende de los accesos y de una charla corta para pasarme tu material. El resto corre de mi lado.
Confirmación
Me decís que sí y desde cuándo querés arrancar. Con eso me organizo yo.
Accesos y material
Tu cuenta de Instagram, los mensajes que ya tenés armados y el link del podcast. La cuenta publicitaria queda a mi cargo y coordino el traspaso de lo que ya venía corriendo.
Arranque
Te entrego la escalera de ofertas, los precios y los mensajes de venta escritos. Definimos a quién le hablamos primero.
En marcha
Salen las campañas y te paso los guiones de los primeros videos. Los números siempre a la vista y reunión cada dos semanas.
Confirmación
Me decís que sí y desde cuándo querés arrancar. Con eso me organizo yo.
Accesos y material
Tu cuenta de Instagram, los mensajes que ya tenés armados y el link del podcast. La cuenta publicitaria queda a mi cargo y coordino el traspaso de lo que ya venía corriendo.
Arranque
Te entrego la escalera de ofertas, los precios y los mensajes de venta escritos. Definimos a quién le hablamos primero.
En marcha
Salen las campañas y te paso los guiones de los primeros videos. Los números siempre a la vista y reunión cada dos semanas.
Tenés el espacio, la voz y gente que ya te eligió un año entero. Falta la estructura alrededor
Vos misma lo separaste: sabés que el espacio funciona, lo que te cuesta es venderlo. Eso es lo que me llevo yo, para que vos te quedes con la única parte que querés: escuchar, leerles un texto con intención y dejarles una consigna. Eso es lo que armamos juntos.